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Este ano uma mudança significativa acontece neste tradicional festival. Uma de suas categorias a “Promo Lions” passa a se chamar “Promo&Activation Lions”.

A alteração tem por finalidade a definição do foco da disciplina que teria como orientação “inspirar as pessoas a se engajarem e a participarem das campanhas”.  Nos últimos anos os vencedores desta categoria utilizavam táticas e ferramentas tipo: eventos, sampling, ações de ponto-de-venda, eventos e etc.. Acontece que recentemente temos vistos novidades nesta área principalmente com as mídias digitais cada vez mais fortes. São novidades como realidade aumentada, promoções on-line e principalmente a participação em redes sociais.

Outra categoria nova serea um Gran Prix  “GP for Good” que premiará uma entre todas as campanhas contempladas com o Leão de Ouro em Caridade e Serviços Públicos . Também ocorrerá e escolha de “Agência Independente do Ano” entre as que fizerem mais pontos em todas as categorias do eventos.

E assim foi este abaixo o logo apresentado contendo 25 símbolos dentro que organizados fazem a forma do “U”. A assinatura teve sua tipografia mudada para uma fonte manuscrita, mais leve, que acompanha as curvas que marcam o design destes símbolos.

O maior problema deste logo seria a redução que afetaria muito a leitura dos símbolos que formam o logo.

Mas o que significa cada um destes 25 símbolos?. Abaixo segue o significado destes símbolos fornecidos pela própria Unilever:

SOL: Toda vida começa com Sol. Vitalidade, supremo, representa várias das marcas que a unilever possui.

ABELHA: Criação, polinização, o trabalho árdua e a bio diversidade

CABELOS: Símbolo da beleza e da boa aparência. Próximo a flor lembra também limpeza e fragrância. Próximo a mão lembra maciez

MOLHOS OU MARGARINAS: Mistura, preparo. Lembra combinação de condimento ou adição de sabor

CHÁ: Uma planta ou extrato de planta como chá. Simboliza cultivo e plantio

PARTÍCULAS: Referência a ciência, bolhas

CONGELADO: A planta o frescor e o floco de neve o congelamento.

ONDA: Limpeza, frescor, vigor, tanto na higiene pessoal quanto na simbologia de lavanderia quando próximo a camisa. Água limpa, pureza.

RECIPIENTE: Simboliza embalagem. Pote de creme associado a cuidados pessoais.

ROUPAS: Representas as roupas recém-lavadas com aparência de limpa.

CORAÇÃO: Símbolo de amor, carinho, cuidados e saúde.

DNA: Mapa genético, hélice dupla, biociência. A chave para vida saudável.

COLHER: Símbolo da nutrição, de experimentar sabores e cozinhar.

TIGELA: Tigela de comida com aroma, sabor. Refeição pronta, bebida quente ou sopa.

PEIXE: representa alimento, o mar ou água fresca.

ESPECIARIAS E SABORES: Simboliza pimenta, condimentos, ingredientes e sabores.

BRILHO: Limpeza, saudável e energia.

LÁBIOS: Beleza, boa aparência e paladar.

SORVETE: Agrado, prazer e diversão.

PÁSSARO: Símbolo da liberdade. Sugere alívio das tarefas diárias, aproveitar a vida no que ela tem de melhor

ÁGUA: Água limpa, pureza

PALMEIRA: Uma fonte nutritiva de recursos, também é um símbolo do paraíso.

MÃO: Símbolo de sensibilidade, cuidado e necessidade. Representa pele e toque.      FLOR: Fragrância. Quando em conjunto com a mão, representa hidratantes ou cremes.

RECICLAR: Parte do nosso compromisso com a sustentabilidade.

São 25 símbolos ligados à vida e suas linhas de produtos e empresas , Não podemos esquecer que uma empresa como a Unilever possui várias empresas e marcas famosas como: Kibon, Seda, Omo, Rexona, Surf, Lipton, Lux, Knorr, Maizena, Hellmann’s, Fofo, Dove, Comfort, Close up, Arisco e Ades.

Lendo a revista Vida Simples deparei-me com um artigo de Luiz Alberto Marinho intitulado “Rituais compartilhados”. A matéria fala sobre uma pesquisa feita em 2007 pela agência de propaganda BBDO WORLD World-wide que depois de entrevistar mais de 5mil pessoas em 26 países, incluindo o Brasil, e conversar com psicólogos, nutricionistas e sociólogos chegaram a conclusão que a vida dos habitantes típicos das grandes cidades se baseia em cinco grandes rituais.

O primeiro seria a “preparação para a batalha” que inclui 7 tarefas pela manhã. A mais comum delas escovar os dentes, 82% da população do mundo faz isso, tomar banho, fazer a barba ou a maquiagem, comer ou beber algo, conversar com alguém da família, e ler jornais.

O segundo seria o da “alimentação” que de preferência fazemos com companhia pois a refeição é uma oportunidade de socialização.

O terceiro ocorre durante o dia, onde nos preparamos para a “atração sexual” de nossos parceiros, seja cuidando de nossa aparência, seja marcando um encontro. Para 78% dos entrevistados podem acontecer de forma espontânea sem hora marcada. Os fins de semana no período que vai das 22h até a meia-noite foram considerados os mais propícios.

Quarto. Quase no fim do dia começa o ritual de “volta a base” que é quando retornamos ao nosso castelo para relaxar. Acredite, nos quatro cantos do mundo pessoas chegam em casa, tiram os sapatos, trocam de roupas, colocam seus pijamas, ligam a TV, entram na internet, leem o jornal ou um livro, e isso tudo acontece em média no máximo em 4 horas tendo as 20h como horário médio.

Quinto e último ritual “proteção para o futuro” em que se prepara a mala para o dia seguinte, se escolhe a roupa, toma-se remédios, verifica-se as portas, se as crianças já estão dormindo, se animais de estimação estão bem e o desligar das luzes.

O incrível desta pesquisa foi descobrir que, mesmo diferentes povos de culturas tão diferentes cumprem estes mesmos rituais.
Para o mundo do marketing saber destes rituais, facilita e muito, pois podem participar destes momentos com suas marcas seus produtos e seus serviços pois pelo menos em 5 momentos do dia deste consumidor são comuns.

Ferenc Cakó nascido em Budapest 1950 passou a vida ligado às artes da animação com argila, marionetes e design de animação onde ganhou vários prêmios. Sua dedicação a esta forma de arte, o faz viajar pelo mundo apresentando-se em teatros e Workshops (site oficial) . Se gostou, tem também esta linda apresentação do artista que vale a pena conferir

Ilana Yahav com leveza e criatividade a artista cria imagens leves e rápidas unindo desenhos e uma forte expressão corporal. (site oficial)“>(site oficial)

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