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RITUAIS COMPARTILHADOS

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ilustração de – Soraia Alexandra N. Ferreira

Lendo a revista Vida Simples deparei-me com um artigo de Luiz Alberto Marinho intitulado “Rituais compartilhados”. A matéria fala sobre uma pesquisa feita em 2007 pela agência de propaganda BBDO WORLD World-wide que depois de entrevistar mais de 5mil pessoas em 26 países, incluindo o Brasil, e conversar com psicólogos, nutricionistas e sociólogos chegaram a conclusão que a vida dos habitantes típicos das grandes cidades se baseia em cinco grandes rituais.

O primeiro seria a “preparação para a batalha” que inclui 7 tarefas pela manhã. A mais comum delas escovar os dentes, 82% da população do mundo faz isso, tomar banho, fazer a barba ou a maquiagem, comer ou beber algo, conversar com alguém da família, e ler jornais.

O segundo seria o da “alimentação” que de preferência fazemos com companhia pois a refeição é uma oportunidade de socialização.

O terceiro ocorre durante o dia, onde nos preparamos para a “atração sexual” de nossos parceiros, seja cuidando de nossa aparência, seja marcando um encontro. Para 78% dos entrevistados podem acontecer de forma espontânea sem hora marcada. Os fins de semana no período que vai das 22h até a meia-noite foram considerados os mais propícios.

Quarto. Quase no fim do dia começa o ritual de “volta a base” que é quando retornamos ao nosso castelo para relaxar. Acredite, nos quatro cantos do mundo pessoas chegam em casa, tiram os sapatos, trocam de roupas, colocam seus pijamas, ligam a TV, entram na internet, leem o jornal ou um livro, e isso tudo acontece em média no máximo em 4 horas tendo as 20h como horário médio.

Quinto e último ritual “proteção para o futuro” em que se prepara a mala para o dia seguinte, se escolhe a roupa, toma-se remédios, verifica-se as portas, se as crianças já estão dormindo, se animais de estimação estão bem e o desligar das luzes.

O incrível desta pesquisa foi descobrir que, mesmo diferentes povos de culturas tão diferentes cumprem estes mesmos rituais.
Para o mundo do marketing saber destes rituais, facilita e muito, pois podem participar destes momentos com suas marcas seus produtos e seus serviços pois pelo menos em 5 momentos do dia deste consumidor são comuns.

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